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行銷運動
曾清淡 正新輪胎長年贊助美國職棒，成功的塑造MAXXIS品牌形象，成為台灣最擅長運動行銷策略的企業之一。 照片／正新橡膠提供 我國相繼取得二○○九年世界運動會、聽障奧運會的舉辦權，繁複的籌備工作即將展開。 舉辦大型國際運動賽會需要花費大筆鈔票，除了由政府撥款支應外，也別忽略了向企業界尋求贊助。 這兩項賽會的規模和重要性，雖然比不上夏季或冬季奧運會，但是仍會有近百個國家組隊參加，即使不把新建或整修比賽場館與選手村的花費計算在內，光是食宿、交通，以及動用大批裁判及職員等人力，也是一筆可觀的開銷。 運動與商業結合已是大勢所趨，尤其是國際大型運動賽會。 一九八四年洛杉磯奧運會，頭腦靈光的商人尤伯洛斯將運動行銷的理念發揮到極致，在他策畫下，廠商贊助款源源不絕地匯入奧運籌委會的帳戶。加上電視轉播權利金，洛杉磯至少獲得二十萬美元的盈餘，也改變了歷屆奧運會舉辦城市總是債台高築的宿命。 電子媒體日益發達，電視實況轉播的廣告效益無遠弗屆，國際廠商如今對運動行銷更是趨之若鶩，尤其是奧運會、世界杯足球賽，往往得比較品牌的知名度及願意砸下多少銀子，才能成為贊助者之一。 現在連區域性的亞運會，或是規模較小的國際單項運動錦標賽，也都能吸引國際品牌的廠商贊助。 統一超商首度大規模發動運動行銷，贊助棒協取得授權，推出50多種奧運棒球主題商品，球員陳致遠、彭政閔、潘威倫出席代言。記者陳慧敏／攝影。 近年來，我國廠商面對其他國際大廠的競爭，深切體認運動行銷的重要性，紛紛斥資贊助國際運動賽會。譬如宏碁除了在國內贊助職棒及高爾夫球賽外，在國外則長期贊助一級方程式賽車（Ｆ１）頂尖的法拉利車隊，以及二○○二年在曼谷舉行的亞運會。系出同門的明基這次也花了大錢，贊助正在葡萄牙舉行的歐洲國家杯足球賽，都有助於企業的國際宣傳。 此外，生產捷安特自行車的巨大機械公司，多年來對環法自由車賽角逐車隊的贊助不遺餘力；建大、正新兩家輪胎公司也在美國贊助機車或吉甫車賽；統一集團則深耕中國大陸，贊助領域深入大陸運動迷最狂熱的亞洲杯男子足球賽。 由此看來，我國作為世運會、聽障奧運會的東道主，在國內應不愁找不到贊助者。即使根不在台灣的其他國際品牌企業，包括汽車、飲料、運動服飾等，同樣值得籌委會積極爭取贊助，畢竟錢多好辦事。
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